亚马逊是全球最大的在线零售商。目前,第三方卖家的销售额已经占到亚马逊销售总额的50%。在越来越多卖家涌入的大势下,2017亚马逊卖家体量整体表现如何?以下为最新更新的2017年亚马逊数据报告。

01/ 平均每天有2997个卖家加入亚马逊 /

据亚马逊卖家报告显示,在2017年,亚马逊全球站点共有14个,第三方卖家站点11个。截止到12月1日,亚马逊全站点共计有100,1210名新卖家入驻,意味着每天有2997个卖家加入到亚马逊平台售卖产品。

(新卖家分布图)

从上图可以看出,美国站点依然是新卖家首选,累计有391,025名入驻美国站点。印度站点今年的规模也翻了一番,总计达107,078名新卖家,正式宣布进入“亚马逊十万卖家俱乐部”。

欧洲站点中的英德法意西五驾马车依然高歌猛进,全年累计有363,439名新卖家入驻,占新卖家总量的36.5%,总体和美国站点大致相当。

然而,这些新卖家只有少部分属于活跃卖家。报告显示,超过60%的新卖家并没有上架任何商品,有些甚至连一个产品都没有上传,属于“僵尸户”。另外一个特点是,相当多的新卖家都来自中国大陆或香港。根据亚马逊欧洲市场的数据估计,中国卖家在亚马逊欧洲市场的份额不低于25%。

02/ 评论量:每分钟125条 /

过去的12月里,亚马逊卖家总计获得了113098076条评论,这相当于平均每天获得309587条评论,每小时12910条,每分钟215条。 亚马逊表示,平台卖家的订单留评率在5%到15%之间,不同卖家之间存在明显差异,一些不积极向买家请求评论的卖家获得反馈的概率低至1%。

(评论来源分布图)

从上图可以看出,50%的卖家评论来自亚马逊美国站,其次是英国站(17%),德国站(12%),这与亚马逊的各个平台规模大致相符。亚马逊Top1000卖家产生了25%的评论,这与他们的销售额在总销售额中的比例相当。 亚马逊有近10000的卖家获得超过1000条的评论,但还有超过10万的卖家仅获得了1条评论。

此外,在这1亿多条买家评论中,有4%是负面评论,比例看似不高,但换算成实际数量——即500万条负面评论,还是相当惊人的,这意味着平台上仍有相当多消费者对交易并不满意。 其中,印度站的负面评论数量最高,差评率达13%。另外,2017年虽然有超过100万的新卖家加入,但仅6%的新卖家收到了卖家评论。这表明,虽然亚马逊平台新卖家数量越滚越多,但成为活跃卖家的也只是少数,老卖家才是亚马逊庞大商品交易总额的主力军。

03/ 美国站TOP1000中有68%使用FBA /

FBA成为千万卖家首选的物流选择。在美国站点排名前1000的卖家中有68%使用了FBA。在德国站点,这个数字为37%。而且这个趋势还在逐步上升。多亏了FBA,使得亚马逊网站上的卖家即使不在美国或欧洲本土,也依然能够和本土卖家一样提供两日达的运输保证。从客户的角度来看,只要使用FBA,卖家的业务位置就变得无关紧要了。

04/ 大部分的卖家在销售电子类产品 /

亚马逊的产品类目繁多,但在TOP卖家中有20%的主营类目是电子产品。其它受欢迎的品类包括服装/鞋子/珠宝(Clothes/Shoes/Jewelry),占15%;家居和厨房用品(Furniture and kitchen supplies),占13%;健康和生活用品(Health and daily necessities),占11%。亚马逊站点上的畅销品类几乎覆盖了所有热门类目的完整列表。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。