大家都知道,欧洲电商市场这两年整体发展比较迅速,但具体规模有多大、2017有什么新动向?相信这些你未必完全清楚,下面小编就带大家解读下由European Ecommerce 发布的2017欧洲电商市场报告中的一些数据亮点。

欧洲人口趋势

最近十年,欧洲人口持续增长,2017年总人口将接近8.22亿,其中东欧人口(包括俄罗斯)占比最多,约30%。欧洲互联网普及率为77%,网民6亿。最近几年,欧洲经济繁荣,失业率和通货膨胀率都在下降,GDP也在增加,欧洲电商市场总体向好。

B2C电商规模

报告显示,2016年欧洲电子商务销售额超过5300亿欧元,年度增长率达15%,占全球电商销售额的30%。预计2017年欧洲B2C电商销售额将增长14%,达到6020亿欧元。

品牌:亚马逊遥遥领先

数据显示,亚马逊在欧洲电商销售额方面遥遥领先,是欧洲线上销售毋庸置疑的领导者,其2016年欧洲区总销售额达到385亿欧元,其它品牌只能望其项背。

地区:西欧占半壁江山

从区域上看,经济最发达的西欧、中欧占据电商市场的74%,其次是南欧国家,因为有一定的人口优势,而相对最不发达的东欧地区在电商市场份额上仅占6.17%。

国家:英德法占70%

具体到国家层面,英国市场遥遥领先,其电商销售额达1970亿欧元。德国电商销售额达860亿欧元,排第二。法国电商销售额达820亿欧元,位列第三。俄罗斯与西班牙并列排名第四位,两者销售额都为280亿欧元。

增幅:南欧最高

整体来看,中、西、东、北欧洲的电商增长速度逐年放缓。2017年只有南欧将会保持增长,年度增长率从2016年的15%增长到18%。

网购年龄分布

欧洲16-24岁的人经常网购,学生和高学历的人群会定期网购。英国网上消费者的份额最高,为87%。罗马尼亚网上消费者占比18%,是在线购物人群比例较低的国家之一,但是增幅很最高,预计罗马尼亚2017年将达25亿欧元,同比增长24%。

购物种类:服饰运动类领先

购物种类方面,排在第一的依然是服饰运动类产品,旅行装备、电脑/电子设备和家居产品的占比也比较突出。

价格敏感度:仅次于北美

相对于对价格最敏感的拉美和亚洲人,欧洲人可以算是比较有钱任性的,但是论土豪,还是北美人,喜欢就买,不看价格。而且,一个有趣的对比是,相对热衷于促销活动的拉美和亚洲人,北美和欧洲人对平常的促销减价其实都不怎么感冒,当然年末的黑色星期五和网络星期一要除外。

移动设备网购使用率

平均28%的欧洲消费者通过智能手机在网上进行购物,这个比率相比较拉美和亚太地区而言,并不算很高,但是增幅正在逐年增加,移动端的购物体验将是一个很重要的影响因素。

境外购比率:欧洲人也疯狂

平均33%的欧洲网购人群都有境外购体验,最主要的原因当然是欧洲的一体化,特别是欧盟国家内部,比如卢森堡、瑞士,境外购的比率都超过60%;而另外像俄罗斯这样的国家,境外够比率也超过60%,主要原因是相对于本国品牌,俄罗斯的消费者显然更偏爱其它国家的产品。

境外购常见问题

跨境购有许多好处,但仍然面临着一些挑战,常见问题有:送货速度慢、技术障碍多、货物易损坏、售后无保证等,这些都需要更好的技术手段和物流服务去克服。

-小结 –

从这份报告可以看出,2017欧洲电商的整体趋势是向好的:老牌西欧区保持稳定,南欧、东欧增幅较喜人,虽然跨境购也带来一些运输速度、货物破损等问题,但并不影响行业大趋势。具体到拓然天,我们在欧洲区选择的都是亚马逊FBA配送,所以在速度方面,我们的客户完全不需要担心的。

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